E-COMMERCE IN ITALIA
Nel 2022, il 48,2% della popolazione italiana ha usato Internet nei 12 mesi precedenti l'intervista per fare SHOPPING ONLINE: circa un terzo (32,3%) ha ordinato o comprato merci o servizi nei tre mesi precedenti, il 10,6% nel corso dell'anno.
Secondoil ‘Report annuale sull’e-commerce italiano 2023’ pubblicato da Idealo, il settore degli acquisti online continua a far registrare notevoli successi. Il 61% dei consumatori continua ad effettuare un acquisto online almeno una volta al mese, mentre il 24% compra online una volta alla settimana.
Dopo una decisa accelerazione nell'ultimo triennio, il numero di consumatori digitali italiani si è stabilizzato a 33 milioni e nell'ottobre 2023 gli acquisti online in Italia superano i 54,2 miliardi di euro (+13% rispetto a un anno fa)
L'Italia comunque compra online solo il 48% contro il 68% della media europea e solo il 10% delle imprese italiane vende i suoi prodotti online, quindi c'è ancora molto da fare nel campo dell'Ecommerce.
Un terzo di questi acquisti è avvenuto tramite smartphone che continua a essere il dispositivo preferito dagli utenti per attività di commercio.
E si calcola che nell'ultimo black friday, c'è stato un incremento di vendite complessivo del 40% in valore rispetto al 2021.
A livello globale Amazon ha dichiarato che gli ordini effettuati attraverso la sua app sono cresciuti del 50% e che lo scorso cyber monday è stata la singola giornata con più vendite nella storia dell’azienda.
Cosa acquistano online gli italiani? Stando ai dati raccolti negli ultimi mesi pare che il 43% degli utenti abbia acquistato un prodotto di elettronica, mentre il 41% ha preferito moda & abbigliamento e il 33% ha acquistato scarpe. Troviamo poi acquisti nel settore bellezza & profumi (32%), giocattoli & gaming (26%), medicine e prodotti per la salute (25%)
Secondo uno studio della Coldiretti il 35% delle spese per i regali del Natale è avvenuta online un dato importante anche se acora inferiore al 51% della Gran Bretagna o al 48% del Germania, con un notevole inremento dell'uso di dispositivi mobili come lo smartphone per fare acquisti.
Ma se l'E-commerce anche in Italia si sta sviluppando velocemente, si deve considerare che la parte del leone è data dalle grandi imprese come Amazon o eBay o Zalando e ultimamente TEMU, che sono nate per prime e con la loro esperienza schiacciano tutte le piccole imprese che tentano di praticare l' e-commerce in Italia.
Mediamente, un utente italiano spende ogni anno 1.608 euro per gli acquisti online, ma Amazon e eBay monopolizzano il mercato dell’eCommerce in Italia. Perciò, nonostante le statistiche sugli eCommerce della nostra penisola diano segno di un mercato in crescita, meno del 15% delle imprese italiane guadagna un euro su cento dalle vendite online.
Sarà quindi difficilissimo emergere per una piccola impresa a meno che non riesca ad arrivare ai primi posti su Google con il suo sito di e-commerce, cosa molto difficile, visto che per Google tutti i siti di e-commerce sono praticamente uguali, e quindi sono solo i siti più anziani a poter arrivare ai primi posti, oppure quelli che si affidano a un webmaster esperto SEO o alla nostra web agency specializzata da 20 anni nella sponsorizzazione di siti web.
Infatti in un mercato sempre più dominato da veri e propri colossi che rendono la competizione per le piccole e medie imprese praticamente impossibile, i contenuti del sito devono essere di qualità, originali, informativi o di intrattenimento e quindi studiati
e ottimizzati da esperti SEO.
La SEO ovvero “Search Engine Optimization” è l’arte della progettazione di un sito web ottimimizzandolo per essere visibile ai primi posti nei risultati di ricerca, è
un'artedifficilissima e in molti paesi più avanzati dell’Italia vengono tenuti dei corsi universitari per insegnarla.
PERCHE' UN SITO WEB AI PRIMI POSTI SU GOOGLE?
E-COMMERCE IN ITALIA
Ormai anche in Italia un SITO WEB è indispensabile a ogni impresa e a ogni professionista per farsi conoscere da tutti i possibili clienti, dai più giovani,
dai più informati, da quelli che frequentano internet ogni giorno, da quelli che fanno acquisti online che ormai sono sempre di più.
Da una ricerca recentissima emerge che ormai il 60% degli italiani è connesso ad internet e quasi la metà (circa 17 milioni) ha fatto almeno un acquisto online nell’ultimo anno e i 3/4 degli italiani che acquistano on-line sono habitué che lo fanno più di 4 volte negli ultimi 6 mesi.
PERCHE' PRIMI SU GOOGLE?...
Chi fa shopping online prima dell'acquisto ricerca informazioni on-line: più del 90% consulta GOOGLE, legge abitualmente recensioni nel web su prodotti o servizi, consulta giornali on-line ed accede con un’alta frequenza ai propri profili social.
Lo shopper online si informa principalmente sui siti di comparazione (49%) e sul sito ufficiale dell’azienda (41%), ma anche su blog, forum e Social Network (37%).
Le categorie più acquistate in rete sono rappresentate da viaggi e telefonia mobile, e poi abbigliamento, libri, trasporti, biglietti per eventi ed elettronica (TV, smartphone, tablet, etc).
Si acquista per comodità in primis: il 61% degli shopper compra on-line perché può acquistare dove o quando vuole, risparmiando tempo. Altri vantaggi sono la reperibilità di prodotti o modelli specifici (53%), solo al terzo posto la convenienza economica (51%).
Riguardo ai consigli che si leggono oggi sulla convenienza a spingere i prodotti su Facebook, anziché su Google, la nostra esperienza ci fa concludere che la pubblicità su Facebook non converte! Chi naviga e chatta su Facebook non sta certo cercando i nostri prodotti...
Invece con Google è il cliente che ti cerca, e se sei ben posizionato con il tuo sito, e hai un prodotto valido concludi subito la vendita.
E, come dice un mio amico, c'è qualcosa di vero dietro l'uguaglianza che Google sta all'utilità come Facebook sta all'intrattenimento o meglio al fancazzismo...
Tutto questo è confermato dalle ultime statistiche: secondo il report “Luxury Brands Online 2018”, redatto da Pmx, dai social network deriva solo il 5,9% del traffico (2,5% da Facebook, l’1,9% da YouTube, 0,2% da Instagam), mentre il 48% proviene da Google e il 21,4% del traffico da siti di shopping online.
L'inserimento della tua PUBBLICITA' all'interno di un nostro SITO dedicato alla CUCINA con oltre 5.000.000 contatti ogni anno, rappresenta una vetrina d'eccezione e ti permetterà di raggiungere un'enorme numero di potenziali clienti qualificati.
Attualmente le nuove tecnologie puntano a favorire sempre più il passaggio diretto da Google al tuo sito di e-commerce, e non necessariamente si passa attraverso il sito del brand.
Gli imprenditori più lungimiranti sanno bene che IL WEB E' UN INVESTIMENTO, NON UN COSTO.
Il costo di una campagna di Web Marketing è molto ridotto rispetto a quelli per gli altri Media come radio, TV, giornali ecc... ed inoltre è un investimento dalla utilità facilmente misurabile
(Controllando le statistiche delle visite al sito saprai tutto sui visitatori del tuo sito, saprai cosa stavano cercando, quale computer usavano, a che ora e in quale giornata e da quale città si collegavano ecc... ).
Un sito web ai primi posti sarà visto subito proprio da chi in questo momento sta cercando il prodotto che tu vendi o i servizi che offri, per questo è
indispensabile essere ai primi posti...
Ormai sono tantissimi i programmi che permettono di creare un SITO WEB in pochi minuti, e quasi gratis, ma secondo noi, con la nostra esperienza, NON SERVE A NIENTE AVERE UN SITO WEB AGLI ULTIMI POSTI, dove nessuno lo potrà mai vedere, e questi siti gratuiti, fatti con il ciclostile, non arriveranno mai ai primi posti su Google, e per questo nessuno li vedrà mai!
Per emergere da questa massa di siti preconfezionati bisogna trovare un sistema per arrivare primi su Internet.
Un sito web semplice, ma fatto a mano su misura, ben costruito in linguaggio HTML, e diverso da tutti i siti gratuiti prefabbricati, se ben sostenuto da una campagna pubblicitaria adeguata, ha ottime probabilità di arrivare PRIMO SU GOOGLE.
Secondo tutti gli esperti la LINK POPULARITY e cioè la costruzione di BANNER e links su tanti altri siti a favore del nostro sito è la chiave più importante per sfondare nei motori di ricerca, ma non servono links qualsiasi, devono essere link da siti importanti e ai primi posti su Google e soprattutto da siti dello stesso settore di attività del tuo sito.
Noi creiamo SITI WEB, SITI INTERNET, SEMPLICI e a BASSI COSTI ma soprattutto curiamo il loro POSIZIONAMENTO e cioè li facciamo arrivare al PRIMO POSTO o perlomeno nelle PRIME TRE PAGINE di tutti i motori di ricerca su Internet e soprattutto PRIMI SU GOOGLE.
ESSERE PRIMI E' FONDAMENTALE PER ACQUISIRE NUOVI CLIENTI e PER TRASFORMARE UNA SPESA IN UN INVESTIMENTO UTILE.
Inoltre visto che i costi in termini di tempo e risorse di un sito non ottimizzato sono gli stessi costi di un sito ben ottimizzato,
farsi progettare fin dall'inizio un sito utilizzando competenze SEO di un bravo WEBMASTER significa far fruttare al
meglio il proprio sito sin da subito, in quanto riceverà una spinta EXTRA verso il posizionamento e l'indicizzazione e sarà in grado di
interfacciarsi con GOOGLE e gli altri motori di ricerca, evitando futuri interventi di ottimizzazione.
Interventi che spesso ci vengono richiesti da chi ingenuamente per farsi fare il sito web si è messo nelle mani di qualche amico "praticone" o del nipote bravissimo
con il computer, o ha provato con il "fai da te" visto che ormai è facilissimo costruirsi un sito senza conoscere nessun linguaggio e solo dopo qualche mese si è
accorto che avere un sito sconosciuto da Google significa non essere visto da nessuno, non avere visitatori e clienti e di aver buttato via i suoi soldi.
Qualcuno si chiederà perché parliamo solo di Google, in effetti i motori usati in Italia sono una decina, ma i motori italiani come Virgilio ormai usano Google come motore, Yahoo e Bing si dividono tra loro circa il 9% del mercato delle ricerche, un 5% rimane a tutti gli altri motori come il Trovatore, Altavista, Ask ecc...
Google con l'86% circa è il primo e l'unico vero motore di ricerca usato in Italia, per cui sono semplicemente assurde le offerte di indicizzare a pagamento il vostro sito su migliaia di motori di ricerca, visto che nessuno li utilizzerà mai in Italia.
Se vogliamo quindi che il nostro sito venga visitato, non c'è niente di più importante che essere ben posizionati nei risultati dei motori di ricerca ed in particolare di Google, il più importante search engine mondiale nonchè "quasi monopolista" per il mercato italiano ed europeo.
QUINDI SE VUOI UN SITO WEB AI PRIMI POSTI SU GOOGLE
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E' MEGLIO UN SITO WEB O UNA FAN PAGE SU FACEBOOK?
Una Fan Page su Facebook non può assolutamente rimpiazzare un Sito Web.
Spesso si sente dire che qualcuno ha fatto fortuna utilizzando solo una pagina Facebook... E' sicuramente una FAKE NEWS.
Se una azienda è seriamente intenzionata a creare una presenza online orientata alla conversione, ci vorrà molto più di "Mi piace" su una pagina di Facebook per vendere i suoi prodotti.
Una pagina Facebook è gratuita e facile da configurare e offre anche un modo semplice per interagire con i clienti, ma niente di più.
Sulla pagina si possono pubblicare foto, si può rispondere a domande, fare delle offerte ma se si hanno molte cose da dire si deve considerare che ogni cosa pubblicata su una pagina di Facebook, ogni post pubblicato, sposta più in basso i post precedenti, per cui
i primi post, magari i più importanti, dopo un po' non saranno più visibili, nemmeno con una ricerca.
E a proposito di ricerche, Google non farà mai arrivare al primo posto di una ricerca una pagina di Facebook in quanto, poiché tutte le pagine di Facebook seguono lo stesso modello, non si può personalizzare la nostra pagina per farla emergere né si può ottimizzare dal punto di vista SEO, e a Google non piacciono davvero pagine standardizzate tutte uguali fra loro.
E infine mentre un sito web ben fatto e ottimizzato per i motori di ricerca, può arrivare in prima pagina nelle ricerche fatte su Google, la pubblicità che si può inserire a pagamento (e a caro prezzo) nelle pagine Facebook viene vista non da chi sta cercando un prodotto specifico, (il tuo prodotto) ma da un pubblico distratto che sta cazzeggiando e giocando con gli amici mettendo LIKE quà e là per farsi notare, ma non è davvero intenzionato a fare acquisti...
Insomma solo un sito web fatto bene e ottimizzato SEO può portare nuovi clienti, una pagina su Facebook se non è seguita continuamente, se non si risponde a tutte le richieste giornaliere, può solo fare dei danni alla vostra immagine!...
QUANTO COSTA UN SITO WEB?
E QUANTO COSTA IL SUO POSIZIONAMENTO SEO?
Quello dei costi da sostenere per un sito web è un argomento delicatissimo, e spesso viene eluso da tante web agency.
Tutti sanno che nel campo delle autovetture ci sono utilitarie da 10.000 Euro e macchine di lusso da 500.000 Euro e nessuno se ne scandalizza, eppure dopo tutto si tratta di mezzi di trasporto che fanno esattamente lo stesso lavoro, e quindi non ci si deve sorprendere che anche nel campo dell'informatica i prezzi possano variare enormemente e non bisogna scandalizzarsene, basta sapere esattamente cosa si vuole e poi stare attenti a cosa si acquista.
Ci sono siti vetrina semplicissimi che costano solo 100 Euro e siti da 45 milioni di Euro (E' il costo assurdo del sito criticatissimo www.italia.it creato pochi anni fa per il Ministero del Turismo).
Il costo di un sito dipende da tanti fattori: dalla sua complessità, e quindi dal numero di pagine e dalle ore di lavoro necessarie per costruirlo, ma molto di più dal tempo e dalle risorse che vengono impiegate per la sua PROMOZIONE, e cioè per ottenere un buon POSIZIONAMENTO su GOOGLE.
Il costo del POSIZIONAMENTO, che spesso non viene nemmeno considerato da chi vuole un sito, dipende soprattutto dalla concorrenza da battere per arrivare primi, e spesso può essere molto più alto del costo del sito stesso, ma è un costo davvero INDISPENSABILE, in quanto un sito web al centesimo posto su Google, anche se bellissimo, non sarà visto da nessuno e non servirà proprio a niente!
Ma spesso chi acquista un sito se ne rende conto solo troppo tardi, solo quando si accorge che il suo sito non viene visitato da nessuno, e non riceve né telefonate né ordinazioni.
Non tutti i webmaster o le web agency sono in grado di affrontare il compito arduo di posizionare il sito web ai primi posti e quindi spesso non ne parlano nemmeno con il cliente che poi rimarrà a bocca aperta quando scoprirà di avere pagato tanto per un sito del tutto inutile.
Bisogna considerare che posizionare il nostro sito web ai primi posti su Google, non è per niente facile,
infatti dovremo scavalcare e prendere il posto di un altro sito già presente in graduatoria magari da molto tempo, e quindi non sarà facile, per farlo dovremo combattere una dura battaglia che spesso dura degli anni, e quindi è indispensabile l'assistenza di un webmaster "SEO Specialist " (Specialista nell'Ottimizzazione dei siti per i Motori di Ricerca) con azioni specifiche che vengono suddivise in "Azioni on the page" e "Azioni off the page".
1) AZIONI ON THE PAGE.
Per azioni on the page si intendono tutte le azioni svolte sul nostro sito, utili al miglioramento del suo posizionamento.
Per ottimizzare un sito già esistente il SEO dovrà prima analizzare il sito e controllare che non esistano errori di progettazione o di programmazione nel linguaggio HTML, tenendo anche conto dell' importanza del metatitle e della metadescription trascurata da molti webmasters improvvisati.
Questa fase, relativamente semplice, potrebbe durare poche ore per un sito vetrina di una sola pagina, ma per siti complessi può durare diversi giorni.
Nel caso poi che per costruire il sito siano stati usati linguaggi non graditi ai motori, come il FLASH, il sito dovrà completamente rifatto da zero.
2) AZIONI OFF THE PAGE.
Per azioni off the page si intendono tutte le azioni svolte su altri siti utili al miglioramento del posizionamento su Google. Azioni quali: il link building, la link popularity, e lo sfruttamento dei social network dal punto di vista SEO.
Tutte queste azioni, determinanti per raggiungere i migliori risultati, spesso non vengono nemmeno dichiarate espressamente dal SEO e ogni webmaster le svolge quasi in segreto, senza renderle pubbliche per non svelare alla concorrenza i propri segreti del mestiere.
Un servizio SEO che si rispetti deve essere continuo e possibilmente per lungo tempo, perché comprende una miriade di attività volte ad ottimizzare il sito web in ogni suo aspetto con risultati che si possono vedere solo dopo alcune settimane, e dopo magari occorrono più di un aggiustamento, e poi bisogna aspettare per i nuovi risultati.
Inoltre poiché gli algoritmi di Google vengono modificati quasi ogni anno per offrire ai navigatori Internet risultati migliori, è facile capire quanto sia DIFFICILE e COMPLICATO effettuare servizi SEO.
Per questo, come dicevo all'inizio, fare un preventivo del costo di un'azione di web marketing, è così difficile e le cifre non possono che essere indicative.
In linea di massima quando la concorrenza supera i 2 milioni di concorrenti e quando molti concorrenti usano ADWORDS non si può promettere la prima pagina nemmeno a chi è disposto a spendere cifre elevate.
E POI NON TUTTI I SITI SPECIALMENTE QUELLI NUOVI, ANCHE SE OTTIMIZZATI POSSONO FACILMENTE ARRIVARE IN PRIMA PAGINA SU GOOGLE, anche perché Google modifica le sue graduatorie molto raramente, visto che L'ANZIANITA' di un sito è uno dei fattori più importanti considerati per il posizionamento, e quindi senza un ADEGUATO INVESTIMENTO SEO non si possono ottenere risultati degni di nota.
COME FACCIAMO NOI AD ARRIVARE PRIMI NEI RISULTATI DI GOOGLE?...
Ci sono 2 sistemi per arrivare ai primi posti nei risultati delle ricerche fatte su Google, il primo è pagare Google tramite Adwords per pubblicare ANNUNCI in prima pagina,
il secondo è cercare di arrivare primi attraverso la SEO cioè con siti ben fatti e OTTIMIZZATI.
Google ha deciso di segnalare all'utente quando un link paga per apparire nelle prime posizioni.
I link sponsorizzati su Google sono individuabili e distinguibili dai
risultati del motore di ricerca, essendo evidenziati diversamente e segnalati da un piccolo ANN che significa ANNUNCIO.
Il lavoro ben fatto di un SEO esperto nel creare siti di qualità, e quindi il vero posizionamento naturale, si vede purtroppo solo dopo questi primi link sponsorizzati.
GOOGLE non solo cerca e cataloga tutte la parole scritte in tutti i siti web del mondo, ma controlla anche quanti siti hanno un link a ogni pagina del vostro sito, calcolando così l’importanza del vostro sito. Per fare questo Google utilizza un algoritmo chiamato PageRank ®.
La tecnologia di ricerca di Google PageRank classifica quindi le singole pagine di tutti i siti web, basandosi sul numero e l'importanza delle pagine che hanno inserito un link (collegamento) ad esse.
Perciò il fattore della cosiddetta "Link Popularity" è essenziale per il posizionamento su Google, se nessun sito linka il vostro sito, voi forse non sarete nemmeno indicizzati da Google e nessuno vi potrà mai trovare su Internet. Oltre al fattore PageRank appena descritto, sembra che Google con i suoi algoritmi consideri centinaia di altri fattori, inclusi i meta tags "Title", "Keyword" e "Description" .
E' importantissima la presenza nel Tag <Title> della parola chiave più importante o per la quale si sta ottimizzando la pagina.
Google non dà molta importanza alle "keywords", invece è molto importante la presenza delle parole chiave nel testo visibile della pagina, possibilmente nel titolo o all'inizio del testo stesso e scritte con caratteri molto grandi o evidenziati.
Ma come abbiamo detto, il fattore più importante per ARRIVARE PRIMI è la "Link popularity" e quindi i link che riuscirete a ottenere da altri siti simili al vostro, possibilmente con un Page Rank molto alto.
OTTENERE QUESTI LINK NON è FACILE, specialmente se sono link veri, provenienti da SITI WEB ITALIANI che trattano argomenti simili ai vostri e non comprati da siti americani o comunque stranieri, magari noti per fare commercio di link. Il sospetto di link acquistati potrebbe provocare il cosiddetto "bannaggio del sito"
e la scomparsa definitiva del vostro sito dai risultati delle ricerche (SERP) di Google. Un WEBMASTER veramente esperto in SEO, dovrebbe sapere come aiutarvi anche con la Link popularity.
Quindi attenzione, a scegliere il giusto WEBMASTER, nel valutare diverse offerte e preventivi bisognerà prendere in considerazione sia la professionalità e competenza del webmaster o della web agency, che il tipo di servizio offerto, il costo dell' assistenza offerta e infine i tempi di consegna che a volte sono lunghissimi.
Sono discorsi difficili da capire, spesso per fare un sito ci si affida a un amico che sa smanettare sul computer, ma anche se ormai fare un sito è alla portata di tutti, renderlo visibile nei risultati di Google è difficilissimo, basta considerare quante migliaia, anzi milioni, di siti sono del tutto invisibili, eppure anche quei siti certamente sono stati pagati profumatamente, tutti soldi sprecati visto che nessuno li vedrà mai...
Spesso su internet vengono offerte soluzioni “chiavi in mano” di e-commerce a costi relativamente bassi ma ricordatevi che la professionalità e l’esperienza nel settore sono di vitale importanza per ogni attività. Affidatevi dunque a un webmaster di fiducia o una web agency che sappiano guidarvi attraverso le mille insidie e opportunità che il web offre.
Per prima cosa chiedete al vostro webmaster se lui è in grado di creare un sito ai PRIMI POSTI su GOOGLE e per sicurezza accertatevi che proprio il suo sito web sia ai primi posti cercando su Google "webmaster primo su Google" perché se non è riuscito lui ad arrivare primo con il suo sito, difficilmente ci riuscirà con il vostro!
In definitiva, per avere un'idea del COSTO DI UN SITO possiamo dire che con noi:
IL SITO VETRINA SEMPLICE DI UNA PAGINA PUO' COSTARE SUI 100 EURO
IL SITO STANDARD DI 5-6 PAGINE PUO' COSTARE SUI 250 EURO UNA TANTUM
per tutti i siti gli anni successivi si paga solo il dominio su Aruba per 50 Euro
LA SEGNALAZIONE AI MOTORI DI RICERCA E' GRATUITA
LA SPESA PER IL POSIZIONAMENTO AI PRIMI POSTI SU GOOGLE VARIA CASO PER CASO
tenendo conto che come spesa minima si parte da 250€ per siti con bassa concorrenza.
Ma quando si vede che la concorrenza usa Adwords per i suoi ANNunci in prima pagina, il costo del posizionamento naturale raddoppia e parte da 500 €.
Infatti se i nostri concorrenti spendono migliaia di euro usando Adwords, è perché sanno che la concorrenza è altissima, e con il posizionamento naturale sarà difficilissimo arrivare primi, e per riuscirci dovremo usare strumenti sofisticati e tanto tempo per aumentare il PAGE RANK e la LINK POPULARITY del sito e quindi i prezzi saliranno.
Naturalmente con questa spesa, TI FAREMO ARRIVARE PRIMO SU GOOGLE NON CON UNA SOLA PAROLA, MA CON DECINE DI PAROLE collegate alla tua attività , e sarai nelle prime pagine NON SOLO SU GOOGLE, MA SU TUTTI I PRINCIPALI MOTORI DI RICERCA.
Il contratto vale per un anno, e di solito quando si diventa primi, i risultati si mantengono invariati per diversi anni, ma chi vuole la garanzia di essere SEMPRE PRIMO, potrà prorogare il contratto e per gli anni successivi il COSTO SI DIMEZZA.
Come abbiamo già detto, in alcuni casi sarà del tutto impossibile arrivare in prima pagina, (per esempio con keywords come "HOTEL A ROMA" ) ma se c'è
una possibilità anche remota di riuscirci, solo noi potremo fare un serio tentativo di arrivarci...
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QUANTO COSTA ARRIVARE PRIMI SU GOOGLE CON ADWORDS?
Come abbiamo detto non è facile arrivare ai primi posti nelle ricerche su Google con un sito web nuovo, di solito serve molto tempo e fatica, però
se hai fretta, per arrivare primi su Google in pochissimo tempo si possono usare gli ANNUNCI di AdWords.
Google, come tutti i motori di ricerca, trova su internet tutti i siti che contengono le "parole chiave" ricercate dagli utenti. Per esempio se cerco "IDRAULICO A FIRENZE", Google mi restituirà come risultato centinaia di siti web riguardanto IDRAULICI, e io cliccherò molto probabilmente su quelli che trovo tra le prime posizioni in PRIMA PAGINA al massimo in seconda.
Google tramite il servizio AdWords mette a disposizione ANNUNCI nelle prime posizioni della sua prima pagina, basta pagare, e in poche ore il tuo annuncio verrà pubblicato IN PRIMA PAGINA, prima ancora dei risultati cosiddetti organici o naturali.
Per acquistare queste prime posizioni si utilizza il programma Google AdWords. All'interno di Google AdWords si inserisce il testo dell'annuncio che vogliamo venga visualizzato tra le prime posizioni, il link del sito web collegato all'annuncio (in modo che quando l'utente clicca arrivi sul tuo sito), e le parole chiave per le quali vogliamo essere visibili.
Se quindi sei un idraulico a Firenze, sceglieremo un elenco di parole chiave con le quali i potenziali clienti ti cercheranno su Google, ad esempio: idraulico, idraulico urgente, idraulico a Firenze ecc... Dopo aver richiesto ad AdWords queste parole chiave, il tuo annuncio verrà visualizzato quando un utente cercherà su Google una delle parole chiave selezionate.
I costi di Google AdWords sono molto variabili.
L'utilizzo di Google AdWords è gratuito e il posizionamento dell'annuncio tra le prime posizioni di Google è automatico e immediato.
Quello che costano sono le parole chiave e i clic fatti dagli utenti sul nostro annuncio.
Si paga una certa cifra ogni volta che un utente clicca sull'annuncio dopo averlo visto in prima pagina, (PAY PER CLICK) e quindi si paga solo quando un potenziale cliente interessato ai nostri servizi o prodotti visita il nostro sito web.
Ogni parola chiave ha il suo prezzo, una parola chiave può costare da 1 centesimo fino a diverse centinaia euro, dipende da quanti siti vogliono arrivare primi con quella parola chiave e quanto offrono a Google per essere primi.
Per esempio se molti siti vogliono arrivare primi in prima pagina con la parola chiave "IDRAULICO A FIRENZE" quella parola chiave potrebbe costare un euro a clic.
Quindi il costo della campagna pubblicitaria su AdWords dipende dal costo di ogni clic moltiplicato per il numero di clic ricevuti.
1) Costo del singolo clic
Google AdWords mette all'asta ogni parola chiave, oltre a te ci saranno sicuramente decine di concorrenti che desiderano essere primi con le stesse parole chiave che hai scelto tu. Google posiziona al primo posto chi offre il costo per clic più alto.
Quindi con parola chiave "IDRAULICO A FIRENZE" sarà in prima posizione chi offre 1 euro per un clic, in seconda chi offre 0,60 cent, in terza chi offre 0,40 cent, e così via, e chi offre ancora di meno sarà solo in seconda pagina; quindi in definitiva il costo per clic dipenderà da quanto gli altri idraulici tuoi concorrenti sono disposti a spendere per la stessa parola chiave.
2) Numero di clic ricevuti
Ogni giorno su Google vengono effettuate milioni di ricerche, solo un esperto può sapere quante ricerche sono state fatte nei mesi scorsi per la parola chiave "IDRAULICO" e fare previsioni per il futuro, comunque per essere sicuri di non dover spendere cifre esagerate si può impostare un limite giornaliero di spesa.
Di conseguenza verrà limitato il numero di clic. Se ad esempio vuoi spendere un massimo di 10 € al giorno e la parola chiave costa 1 Euro i visitatori potranno fare al massimo 10 clic in un giorno. Raggiunto il limite di spesa impostato, la visualizzazione degli annunci verrà interrotta e nessuno potrà più vedere il tuo sito per tutto il giorno.
Quanto costa una campagna pubblicitaria con AdWords?
Dipende da quanto l'inserzionista è disposto a spendere per ogni visita che riceve dall'inserzione abbinata a una certa parola chiave,
siete disposti a spendere 50 centesimi o un euro per ogni click, considerando che a volte servono 100 visite per vendere il vostro prodotto?
Lavorando in un settore ad alta concorrenza come quello degli annunci per idraulici - fabbri - elettricisti - pronto intervento 24 h, per ottenere un buon numero di clic e visite dovrai investire almeno 200 o 300 Euro al mese se lavori in una piccola città, ma se vuoi essere primo a Milano o a Roma non ti basteranno 500 Euro. Ci sono alcuni settori in cui è sufficiente investire 100 € al mese per ottenere degli ottimi risultati ma in certi settori e per certe parole chiave, non sono sufficienti nemmeno 5.000 Euro al mese.
Solo un consulente esperto di Google Adwords, usando appositi programmi, può effettuare delle analisi e suggerirti il budget ottimale da investire, sarai poi tu a valutare e decidere quanto investire sul tuo sito.
E quindi il consulente AdWords in base alla concorrenza che si trova su Internet per la tua attività potrà indicarti:
la spesa minima mensile da sostenere per arrivare in prima pagina su Google,
costo per clic di tutte le parole chiave più interessanti,
quali sono le parole chiave più ricercate nel tuo settore,
il posizionamento che raggiungerà il tuo annuncio su Google,
numero di visualizzazioni che farà l'annuncio,
numero massimo di clic previsti in base al tuo budget.
In base a questi parametri potrai decidere in piena autonomia quanto spendere al mese, RICORDA SEMPRE CHE UN SITO WEB E' UN INVESTIMENTO, NON UNA SPESA e che sicuramente dal tuo investimento su INTERNET avrai dei risultati tangibili.
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SITI STATICI O DINAMICI?
Dal punto di vista estetico non cambia assolutamente nulla, ma se volete avere un sito ecommerce, di annunci, un blog, o un forum, vi servirà un sito dinamico,
dovete però sapere che difficilmente un simile sito lo si troverà mai in prima pagina su Google, perché sarebbe molto più difficile da posizionare.
Per questo noi, che vogliamo essere sempre IN PRIMA PAGINA SU GOOGLE, vi faremo solo siti statici in HTML.
Creare un sito dinamico non è difficile, richiede generalmente meno tempo e meno competenze rispetto alla creazione di un sito statico professionale. Un sito dinamico o un blog può essere infatti creato anche gratuitamente con Wordpress, Joomla o altri CMS, anche senza conoscere l'HTML.
Qualcuno obietterà che solo un sito dinamico può essere facilmente aggiornato da soli, ma io non ci credo.
Quanti di coloro che pensano di aggiornare spesso il loro sito, poi lo fanno veramente? si ricorderanno le istruzioni ricevute per farlo?
Sapranno aggiornare il loro sito senza danneggiare il posizionamento?
Senza approfondite conoscenze di SEO qualsiasi piccola modifica al sito rischia di penalizzare il posizionamento faticosamente conquistato.
Anche il nostro sito statico può essere aggiornato dal cliente, basta un corso di 2 o 3 ore, ma far aggiornare da noi il vostro sito vi
costerà solo pochi euro e vi metterà al riparo da sorprese sgradevoli.
CREARE SITI CON IL RESPONSIVE DESIGN PER ESSERE AI PRIMI POSTI SU GOOGLE
Il RESPONSIVE DESIGN è una tecnica che consente di creare siti web visibili ottimamente su tutti i dispositivi dai PC, ai tablet, agli smartphone, adattandosi
automaticamente alla risoluzione e all'orientamento dei vari schermi.
Il responsive web design è stato consigliato da Google che ha deciso dal 2016 di dare maggior risalto nelle sue graduatorie ai siti creati con il RESPONSIVE DESIGN. Quindi il responsive web design non è una scelta di stile o una moda del momento, ma è una reale necessità se non vogliamo essere tagliati fuori da un mondo sempre più mobile e per questo motivo se oggi si vuole portare il nostro sito web IN PRIMA PAGINA SU GOOGLE bisogna utilizzare questa nuova tecnologia.
Con il responsive design viene pubblicato lo stesso codice HTML per tutti i dispositivi, e viene adattato automaticamente in base alle dimensioni dello schermo. Per indicare ai browser che la pagina si adatta a tutti i dispositivi, bisogna aggiungere il meta tag "viewport" nell'HEAD del documento.
Il metatag viewport fornisce al browser istruzioni utili per adattare le dimensioni dei caratteri e le proporzioni della pagina alla larghezza dello schermo del dispositivo. In assenza di tale elemento, i browser dei dispositivi mobili come gli SMARTPHONE ridimensionano i contenuti in base allo schermo del dispositivo, costringendo i visitatori a dover continuamente eseguire lo zoom per visualizzare il sito, trovandosi spesso impossibilitati a cliccare su pulsanti troppo piccoli.
INVESTIRE IN UN SITO WEB - ECCO I SITI CHE RENDONO
Per guadagnare su internet non serve un sito e-commerce, serve un sito statico che funzioni, che venga trovato su Google in prima pagina e che sappia convincere i visitatori a contattarci telefonicamente.
L'obiettivo primario di un sito web è di venir trovati dai potenziali clienti che non ci conoscono, non da chi già ci conosce!
E un sito web in decima o centesima pagina su Google non serve proprio a nulla! Bisogna arrivare almeno nelle prime tre pagine, le altre non le vede nessuno.
Il commercio online sta avendo un successo sempre maggiore anche in Italia, i siti ecommerce in Italia sono più di 200.000 e ogni anno ne nascono 20.000,
ma proprio per questo motivo, poiché la concorrenza è sempre maggiore, aprire oggi un sito di shopping online ormai forse è troppo tardi... Tranne pochi casi sarà impossibile arrivare primi su Google e quindi non si riuscirà a vendere niente!
Noi potremo forse farvi arrivare primi, ma per superare la concorrenza i costi saranno altissimi sia usando gli annunci AdWords, che il difficilissimo posizionamento naturale, e quindi se il vostro guadagno per ogni prodotto venduto è solo di pochi euro, sicuramente la spesa non vale l'impresa!...
Perché non tutte le attività possono trovare giovamento da un sito web, e non tutti hanno milioni da spendere in pubblicità per promuovere i loro siti, come
fanno: Amazon, Zalando, Alibaba, Eataly, Uniero ecc. e quindi dalla nostra esperienza ventennale possiamo concludere che non sempre c'è convenienza ad aprire un sito di shopping online.
Molto più facile e redditizio arrivare primi su internet per quei professionisti o artigiani che guadagnano cifre considerevoli per ogni loro intervento e hanno concorrenti solo nella loro città e non in tutta Italia.
Ecco i clienti che possono trarre maggiori benefici da un sito web PRIMO SU GOOGLE:
Artigiani (fabbri, idraulici, elettricisti, falegnami, imbianchini, pulizie, disinfestazioni, derattizzazioni e spazzacamini),
Aziende che vendono e installano condizionatori e climatizzatori,
Aziende o artigiani che vendono e installano caldaie e stufe,
Vendita e installazione di infissi e serramenti,
Imprese edili, costruzioni e ristrutturazioni edilizie,
Avvocati, specialmente se esperti in separazioni o divorzi,
Commercialisti esperti in ricorsi contro l'Agenzia delle Entrate,
Dentisti economici, specialmente in Croazia e Ungheria,
Studi medici o di medicina alternativa o di riflessologia plantare
Antennisti per installazione di antenne TV e parabole SKY e riparazione TV,
Scuole di lingue straniere e chi fa corsi di ricostruzione unghie,
B&B, agriturismi, alberghi, hotel, residence, affitto case vacanze,
Produttori di arredamento per negozi e parrucchieri,
Produzione di abbigliamento come vestiti da sposa in seta dipinta a mano,
Cartomanti esperti in incantesimi e legamenti d'amore,
Aziende di traslochi, piccoli trasporti e sgombero cantine,
Dal Gennaio 2007, tutti i professionisti italiani (avvocati, commercialisti, medici, chirurghi, dentisti, ingegneri, architetti, ecc..) sono stati autorizzati a farsi pubblicità con un sito web per promuovere la loro attività professionale.
A questi professionisti basta un SITO VETRINA STATICO in HTML che descriva la loro attività e sia in prima pagina su Google.
Questi professionisti di solito sono molto soddisfatti se ricevono una telefonata da un possibile cliente, a loro basta ricevere una telefonata per poter prendere un appuntamento e sicuramente non necessitano di un sito con forum o chat né di un sito integrato con i Social Network, né di un sito che costringa i visitatori a registrarsi per poi pubblicare annunci.
In certi casi, specialmente se hai la casa allagata, o hai il mal di denti, hai fretta di contattare il primo professionista che trovi su internet, magari con il tuo smartphone, e non hai tempo da perdere per riempire questionari, specialmente se vengono richiesti tutti i tuoi dati,
magari seguiti da verifica anti spam captcha o ti costringono a registrarti o a scrivere a una chat...
Invece un sito-vetrina semplice, ma in PRIMA PAGINA e con un NUMERO DI TELEFONO CLICCABILE, potrebbe raddoppiare il numero dei tuoi clienti!
Se poi hai già un sito web di e-commerce poco visitato e finora del tutto inutile, noi potremo aiutarti creando e posizionando AI PRIMI POSTI un nostro sito web statico parallelo per far trovare il tuo sito e-commerce.
Ma non si guadagna stando seduti in poltrona ad aspettare che arrivino gli ordini da un sito ecommerce, magari gratuito e uguale a mille altri, e che nessuno visiterà mai senza un congruo investimento in pubblicità.
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Internet è il mezzo di comunicazione più moderno, rapido ed economico: la pubblicità su una pagina web ti permette di raggiungere un enorme numero di potenziali clienti con un costo unitario per contatto assolutamente inferiore rispetto a quello dei normali canali di comunicazione.
Sono anni e anni che si cerca una soluzione alternativa alla pubblicità online, e francamente noi rimaniamo dell'idea che il buon vecchio banner sia ancora la soluzione migliore.
Le nuove forme pubblicitarie graficamente invasive, i filmati di pochi secondi a tutta pagina, fanno tanti click solo perché l'utente infastidito vuole chiuderle, (quando non lascia direttamente la pagina) sono davvero fastidiosi e direi proprio odiosi.
E' evidente che la pubblicità si fa per essere visti, ma dovrebbe essere non invasiva, discreta ma allo stesso tempo capace di attrarre l'attenzione dell'utente stimolando magari la sua curiosità...
Riguardo ai consigli che si leggono oggi sulla necessità di provare a spingere i prodotti su tutti i SOCIAL e in particolare su Facebook, anziché su Google, la nostra esperienza e quella di chi ha provato a fare una campagna su Facebook ci fa concludere che la pubblicità su Facebook non converte! Chi naviga e chatta su Facebook non sta certo cercando i vostri prodotti...
Su Facebook Bisognerebbe creare engagement, fare un sacco di lavoro, e i risultati poi non si vedono...
Invece con Google è il cliente che ti cerca, se sei ben posizionato porti al cliente sulla tua pagina, e seil tuo prodotto è valido, vendi, fatturi e finisce tutto li.
E quindi c'è qualcosa di vero dietro l'equazione che Google sta all'utilità come Facebook sta all'intrattenimento o meglio al fancazzismo... La pubblicità che ti fa arrivare primo su Google oggi ha futuro, funziona, quella su Facebook non si sa...
L'inserimento della tua PUBBLICITA' all'interno di un SITO dedicato alla CUCINA con oltre un milione di contatti ogni anno, rappresenta una vetrina d'eccezione e ti permetterà di raggiungere un'enorme numero di potenziali clienti qualificati.
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ECCO UN ESEMPIO DEI SITI PROMOSSI DA NOI AI PRIMI POSTI SU GOOGLE
GLI ERRORI PIU' COMUNI e POSSIBILI RIMEDI
Spesso, essendo i nostri siti ai primi posti su Google cercando il termine "WEBMASTER PRIMO IN ITALIA", ci arrivano richieste di aiuto, anche telefoniche, e la maggior parte degli interlocutori ci chiede di spiegargli perché il loro sito non è visibile su Google e cosa possono fare.
Se avete letto con attenzione tutto questo articolo ormai dovreste averlo capito, ma vorrei riassumere, per i più distratti, i motivi principali:
1) Ormai per qualsiasi parola chiave i siti in concorrenza sono decine di migliaia, può essere vero che voi nel vostro paesino avete solo 10 concorrenti,
ma questo non conta niente, quello che conta è il numero di concorrenti che trova Google... Non è facile arrivare primi perché per farlo dovrete scalzare un altro sito. Però se non riuscirete a sorpassare i siti che sono già ai primi posti nessuno vedrà mai il vostro sito e nessuno vi contatterà mai, e quindi chi cerca su Google la vostra attività troverà solo i vostri concorrenti. Per questo BISOGNA INVESTIRE MOLTO sul vostro sito e affidarsi per la sua creazione a un WEBMASTER ESPERTO in SEO.
2) Se chi vi ha fatto il sito (l'amico smanettone che sa tutto sui computer, o magari il web designer che sa fare siti bellissimi) non ha una infarinatura
di SEO probabilmente non avrà nemmeno una vaga idea di cosa è indispensabile inserire nel sito per farvi arrivare primi, quindi anche se siete un IDRAULICO A FIRENZE, riuscirà a farvi un sito web dove la parola "FIRENZE" non è scritta mai, (nemmeno nel vostro indirizzo), anche se probabilmente voi gli avevate
spiegato bene che volevate essere trovati su Google da chi cercava un IDRAULICO.
Ma forse non essendo degli esperti, né a lui né a voi era venuto in mente che, lavorando a Firenze, per essere trovati dai possibili clienti, era indispensabile inserire più volte nel testo del sito la parola "FIRENZE" e non solo, bisognava anche specificare tutti i quartieri di Firenze e magari anche tutti i comuni della provincia dove siete disposti a recarvi per lavoro e poi anche tutti i principali termini relativi alla vostra attività come "riparazione, installazione, rubinetteria, spurghi, allagamento, disotturazione ecc... ecc...
3) Se chi vi ha fatto il sito non lo ha segnalato ai motori di ricerca, se nessun altro sito parla di voi e della vostra attività, se al vostro sito manca un minimo
di LINK POPULARITY nessun motore di ricerca riuscirà mai a vedere il vostro sito, nemmeno cercandolo per nome, e tenete conto che l'obiettivo vostro deve
essere FARVI NOTARE AI PRIMI POSTI DA CHI NON VI CONOSCE ma sta cercando proprio voi o i vostri servizi, quindi lasciate perdere l'amico smanettone,
per arrivare PRIMI SU GOOGLE servirà un webmaster bravo, un SEO SPECIALIST, o un piano di investimenti pubblicitari con Google AdWords.
4) Se chi vi ha fatto il sito non è un vero esperto e ha usato un programmino (magari gratuito) di CMS o Joomla, non sa che per essere trovati dai
motori di ricerca è indispensabile inserire nelle prime righe del sito tutti gli elementi essenziali come un < title> descrittivo non più lungo di una
riga e diverso per ogni pagina del sito (Ho visto titoli assurdi come "Home page") e poi aggiungere la < META NAME="DESCRIPTION" con la descrizione del vostro sito e anzi della pagina, in circa due righe, (Ho visto descrizioni assurde come "Sito web creato con Joomla...") e magari io consiglio di far aggiungere anche tutte le "Keywords".
Per rimediare a tutti questi errori e omissioni, a volte si può intervenire modificando e integrando il testo del sito (ma solo se voi avete le password per accedere via FTP al vostro dominio, e se il vostro webmaster non si oppone) ma più spesso si fa prima a rifare completamente il sito, oppure nel caso dei siti di e-commerce è molto meglio fare un nuovo sito parallelo per promuovere il sito principale che è poco visibile su Google, sia perché troppo simile a tanti altri siti simili che vendono gli stessi oggetti con la stessa descrizione, sia perché non adeguatamente ottimizzato.
Noi potremo creare per voi un nuovo sito STATICO scritto in linguaggio HTML da un webmaster esperto SEO, questo nostro nuovo sito web sarà ottimizzato per i motori di ricerca, arriverà in breve tempo ai primi posti su Google e rinvierà i visitatori interessati al sito principale di e-commerce.
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